「品牌公关困境」爱德曼近日公布了科学研究大家怎样及其为什么消費、共享游戏娱乐的第八个本年度游戏娱乐调查研究报告。汇报发觉英国、美国和我国的顾客对她们的游戏娱乐感受，有前所未有上涨的操纵预估

爱德曼近日公布了科学研究大家怎样及其为什么消費、共享游戏娱乐的第八个本年度游戏娱乐调查研究报告—2014全世界游戏娱乐汇报。汇报发觉英国、美国和我国的顾客对她们的游戏娱乐感受，有前所未有上涨的操纵预估。

“2020年的调研，大家发觉顾客期待的游戏娱乐感受更为'自身'――全部的內容要以顾客为关键，要可以马上令人喜爱，可以迅速在其各种社交网络平台中互动交流与共享，”爱德曼战略合作协议与全世界融合首席总裁Gail Becker讲到。“假如知名品牌能取得成功传递或加重引人注意的游戏娱乐內容，就可以得到优良的口碑营销和别的连同效用。”

活在当下-持续收看(Binge-watching)的发展趋势不断升級

因为线上和播放內容的受欢迎，可持续收看的电视栏目在全部受调研的销售市场上都获得了被访者广泛五星好评(英国：94%，美国：89%，我国：99%)。英国顾客持续观看比例过去一年有明显提高(2013年为86%)，做到了与我国贴近的普及化度和时兴度。

有意思的是大家持续观看某一节目地基本上推动力来源于大家本质的要求，有72%的被访者观看综艺节目是由于“要了解下面会产生哪些”;57%的人表明她们那么做是为了更好地“追上时兴”;“24%的顾客是为了更好地防止见到某综艺节目以前先听闻”，才持续观看，虽然这一占比并不大。

多屏显示時刻

全部销售市场的被访者在观看游戏娱乐內容时，全是“多个任务”情况。超出80%的我国被访者及其60%的英国，美国被访者趋向于应用其他的机器设备，做一些与观看內容有关的事儿。期盼互动交流的要求让知名品牌还有机会去弥补这一空缺。汇报中还发觉，过半数被访者喜爱用系统软件或网页页面互动交流內容，不管出示方到底是谁。这一有关设计方案是由內容原創者出示(英国56%，美国46%，我国81%)，假如这一设计方案并不是由內容原創者出示(英国：52%，美国44%，我国71%)。

“多屏显示习惯养成并并不是探索与发现，可是顾客更为想要用系统软件或别的游戏娱乐內容的媒介开展互动交流，并不在意创始者到底是谁，这一发觉很有意思，”爱德曼欧州独联体高新科技精英团队董事总经理Jon Hargreaves说。“探讨，剖析，內容原創及其别的方式的共享，以往是用于描述忠实粉絲的，可是今日，他们却无所不在。”

多屏显示应用在一些“当场”应用地更加突显，比如体育比赛(英国：47%，美国：39%，我国：41%)，休闲活动(英国：41%，美国：32%，我国：49%)及其全国困境(英国36%，美国33%，我国39%)。

游戏娱乐感受共享尤为重要

全部销售市场的调研均发觉，被访者一些具备娱乐属性的营销信息的共享水平(英国：68%，美国：58%，我国：92%)和她们与盆友共享的占比(英国：70%，美国：59%，我国：89%)十分贴近。

2020年的调研还发觉顾客们共享一些具备娱乐属性的营销信息，主要是为了更好地表达意见(美国和英国：56%，我国：63%)及其表述她们的愉快之情(英国：46%，美国：40%，我国：75%)。美国和英国的顾客在警示别人勿在乏味的信息内容上浪费时间，错过良好的机会哦！和钱财的勤奋水平，比我国顾客高于五倍(英国：22%，美国：21% vs我国：4%)。

精彩文章把握住顾客，造成社交媒体优点

数据调查报告，三分之二我国顾客(67%)，以前朋友或朋友，强烈推荐过或互动交流过出色的一些具备娱乐属性的营销信息;一半以上的被访者(53%)根据社交媒体共享游戏娱乐內容，及其50%的人依据她们的历经关心知名品牌将来的信息内容。(35%)被访者在荣誉出品过出色游戏娱乐內容的企业选购过商品或服务项目。

特别注意的是，71%我国被访者觉得知名品牌得出的强烈推荐比技术专业点评家(58%)为她们消費决策得出的正脸点评更非常值得考虑到。

反过来地，“无趣”的內容并不可以扇动个人行为更改，近一半的我国顾客(48%)说她们会由于某出品了不太好的內容而去指责她们，超出三分之一的人曾回绝选购该企业的商品或服务项目(32%)，或是忽视该企业之后生产的內容(33%)。

“大家发觉顾客比以前一切時间都更为期盼互娱信息内容，不管信息源怎样，并且无趣的內容造成危害的概率比扣人心弦的內容造成正脸危害的概率要小，且中国是知名品牌为主的销售市场，这授予知名品牌去探寻怎样用创造力的方法去参加的方式，”爱德曼亚太地区中东地区非州区高新科技精英团队责任人，爱德曼我国首席战略官廼偲桀(Sanjay Nair)小结道。

别的关键研究发现包含：

- 79%被访者觉得You Tube是很有使用价值的游戏娱乐信息特征。

- 在美国和英国，大家更喜欢在一个人观看综艺节目时应用别的机器设备(英国44%，美国40%)，当与别人一起收看时则会防止应用别的机器设备(英国33%，美国34%)。

- 电视栏目在全部采访销售市场被觉得是好的一些具备娱乐属性的营销信息来源于转化器。

「品牌公关困境」

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